Real Time Bidding anlamı, gerçek zamanlı açık artırma olmakla birlikte reklam dünyasında adı sık zikredilen kavramlardan da biridir. Bu sistemle kullanıcılardan çerezler aracılığıyla veri toplanır ve bu verilerle reklam verenlere bir hedefleme envanteri sunulur. Bunun amacı kullanıcılara doğru yerde ve doğru zamanda reklam gösterilmesini sağlamaktır. Hedef kitleye doğru içerik sağlayarak hızlı geri dönüş almaya odaklanan bu sistem hem reklam verenlerin hem de yayınlayanların işlerine katkı sağlıyor.

Real Time Bidding Sistemi Nasıl Çalışıyor?

Bu sistemde öncelikle reklam verenler kampanyasıyla ilgili platforma bağlanır ve hedef kitlesine göre reklam alanlarını filtreler. Satın almak istenen görüntüler için teklif verir. Eğer verilen teklif rakiplerinkinden yüksekse istediği görüntülemeyi satın alarak reklam yayınlıyor. Teklifler arasındaki hedefleme gibi bazı faktörler dikkate alınarak yüksek teklif veren alıcı seçiliyor. Bu işlem yani reklam gösterimi elli milisaniye gibi oldukça kısa bir sürede gerçekleşiyor. RTB kullanıcının anlık ilgi alanlarını yakaladığından reklama odaklanmaktan çok etkileşime girme ön plana çıkıyor. Böylece geri dönüşler iyi sonuçlar veriyor.

Sistemin parçaları ise kavramsal olarak şu şekilde sıralanabilir:

• DSP (Demand Side Platform): Reklam verenlerin envanter ve ilgili verileri toplamasına yardımcı olan teknoloji katmanı.
• SSP (Supply Side Platforms): Reklam alanlarının yüksek fiyata satılması için çalışır.
• Ad Exchanges: Yayıncı siteleri toplar. Açık artırma talebini ileterek gösterimlerin alım satımının yapılmasını sağlar.
• Trading Desk: Dijital yatırımların yönetildiği sitemdir. DSP’ ye ihtiyaç duyarlar.

Real Time Bidding Avantajları Nelerdir?

RTB avantajları yayıncı, kullanıcı, medya ajansı gözünden ayrı yönlerden bakıldığında aşağıdaki faydaları sağlar:

• Reklam verenler hedef kitlelerine anlık şekilde istedikleri zaman ulaşabilirler.
• Farklı sitelerde yer alan reklamların karşılaştırılarak geri dönüş oranlarının analiz edilmesine imkan sağlar. Böylece en çok geri dönüş alabileceğiniz siteyi tercih edebilirsiniz.
• Doğru hedef kitleyle daha fazla tıklanma sağlar.
• Geniş bir havuzda doğru karar alınmasına yardımcı olur.
• Kampanya sürecinde tam hakimiyet sağlar.
• ROI değerlerinin yükselmesiyle karlılık artar.