Her geçen gün yeni güncellemeler sunan Google bu kez büyük değişikliklere neden olacak Google Fred güncellemesiyle seo dünyasında deprem etkisi yaratıyor. Google Trend Analisti Gary Ilyes’in güncellemelere vermeyi önerdiği Fred ismi bir şakayla ortaya çıktı ve son güncellemeninde ismi olarak anılmakta. Bu haber Gary Ilyes ve John Mueller tarafından yapılan twitter yazışmalarıyla elde edilmiş olmakla birlikte Google tarafından netleştirilmemiştir. Her güncelleme, önceki güncellemelerin eksiklerini kapatır. Her iyileştirme duruma adapte olmayı da gerektirir. Google, kurulduğundan bu yana kullanıcı deneyimini oldukça önemsiyor ve site sahiplerini bunu dikkate almaya itiyor. Fred güncellemesi düşük değerli siteleri değil daha düşük değerli olup getirisi yüksek olan siteleri etkiledi. Bu sitelere örnek verecek olarak bloglar, paravan ağ şeklinde kurulmuş reklamlar, kuruluş linkleri bulunan siteler, … İşte tüm bu bahsi geçenler bu etkiyle yüzde 50 ve 90 arasında bir trafik kaybı yaşadı. Dolayısıyla bahsi geçen sitelerden backlink alımı yapan sitelerde bu durumun etkisine maruz kaldı. Mart ayından bu yana büyük hit kayıpları ve sıralama dalgaları yaşatan bu güncellemenin neyi hedeflediği hakkında hiçbir bilgi olmamasına rağmen tahminler, yeni güncellemenin içeriğe eğilmekten çok link kalitesinin iyileştirilmesine yönelik olduğu hakkında.