Fiziksel ve dijital kelimelerinin birleşiminden ortaya çıkan fijital marketing, dijital iş modellerini fiziksel iş modelleriyle birleştiriyor. Pyhsical + Digital = Phygital şeklinde oluşarak karşımıza gelen fijital kelimesi, bu anlamda bir karma barındırıyor. Hala arama motorlarına bu kelimeyi yazdığınızda ”Dijital mi demek istediniz?” sonucunu görseniz de dünya, geleceğin kavramını çoktan kabul etti. Bir mağazada beğendiğiniz bir ürünü online olarak satın aldığınızda aslında siz de bu kavramın öznesi haline geliyorsunuz. Böylece en basit eylemlerin bile fijitalleştiği bir ortamdayız demek oldukça doğru. Peki, bu durum sektöre nasıl yön veriyor? İşte bu noktada iyi bir tasarımın sadelikten geçtiği konusu akla gelmeli. Basite indirgenmiş uygulamalar markanızın önünü açar. Geleneksel pazarlama stratejilerin önüne geçen fijital pazarlama bu durumu vurgulamakla kalmıyor marka ve tüketici arasında bir köprü inşa ediyor. Google ve Apple gibi dev şirketler Google Glass ve Apple Watch gibi giyilebilir teknolojilerle bu kavramı çoktan hayatımızın bir parçası haline getirdi. Yazımızda bahsedilen dijitali fiziksele dönüştürme ve beraber kullanma bu örneklerde daha açıktır.

Fijital gelecek ile sunulan olanakları şöyle sıralamak mümkün:

• Markalar yerel pazardan global pazara sıçrama yapabilecek.
• Ürün iyileştirme süreçlerini katkılar başlayacak.
• Müşteri ilişkileri farklı bir boyutta değerlendirilecek.
• Tüm bunlarla birlikte beklenen elbette gelirin de artması.

Yakın zamanda yapay zekanın gelişimine tanıklık edileceği kesin olmakla birlikte bu kavram marka pazarlaması noktasında da iyi bir yere sahip olacak. Gayrimenkul alanında fijital bir ev inşası ya da alışverişlerde QR kod bazlı satışlarda artış gibi yeni örnekler verebilmek zamanla kaçınılmaz olacak. Öyle ki yakın gelecek fijital markaların başarılarıyla ilgileniyor olacak.